助力生意商家必读：微信生态之小程序搭建篇

核心导读：
“小程序是继网站、电商平台之后商家品牌宣传、销售转化不可或缺的基础配置，结合微信生态的内容场、社交场、交易场，成为助力商家生意增长的必选。本文就小程序从注册到搭建的步骤展开讲解，希望能够读者一些帮助和启发”。
小程序的掘金时代
从2017到2021，小程序发展至今已近5年的时间。从不被关注到现在的全民应用，小程序已经渗透到我们生活的方方面面。而相应的，商家也已嗅觉到小程序已经成为商家数字化经营的新标配，步入掘金时代。
商家如何搭建自己的小程序
最近我们在服务客户的过程中，很多客户都在咨询小程序如何搭建，如何让小程序帮助企业或商家创造价值。因为篇幅关系，接下来我会按不同的主题分篇分享到”丝路赞学院“公众号，大家可以持续关注。本篇重点分享关于微信小程序的基础搭及注意事项。
截止目前，小程序已在全行业遍地开花。而作为商家需要定位好小程序在我们生意经营中扮演什么角色，实现什么价值。

一、小程序的定位
通常B2B的企业因产品服务涉及到定制或溢价，所以更多是提供产品的展示及咨询、预约，收集潜在客户信息；B2B2C的企业，比如面对批发商、分销商或连锁店类的商家通常采用小程序实现产品下单、渠道管理、分销管理等；B2C的企业或商家目前是小程序应用最多的企业类型，以获客、下单、留存为运营目的。
我们把小程序的应用总结为四类：商城类、咨询类、展示类、功能类

1、商城类：实现在线交易及支付
小程序商城是当前最核心的应用之一； 如果客户想通过小程序实现产品在线交易并可支付，我们通常归为小程序商城，目的实现交易额的增长，比如拼多多、唯品会、喜茶等小程序，还有已经成为餐饮标配的小程序点餐。
2、咨询类：实现线索的收集和服务的预定
对于溢价类产品或服务的商业经营，比如试驾预约、售后预约、服务预定、需求收集等以收集客户信息线索为主的服务，这也被称为“轻型”小程序应用。
3、展示类：实现信息传播及内容营销
对外传递企业动态及信息，成为对外品牌及产品传播的窗口。比如可以同步微信公众号的文章资讯内容。类似于早期的官网，展示公司的产品、服务、及联系方式等。小程序的名称跟企业名称或品牌保持一致，给目标受众良好的官方体验。
4、功能类：工具类及互动类的应用
具有特定功能要求，比如房产或汽车行业经常用的贷款计算小程序；或以裂变为目标的互动小游戏、签到功能、拼团功能等，通过功能的应用实现商业目的。类似于拼多多的朋友砍价功能帮助拼多多拉新获客。
通常这四类可以叠加复用，一个小程序包含全部应用；
除以上外，商家还会有很多不同的需求。我总结的目的是希望商家朋友在决定搭建小程序前，明确搭建的目的。不要一味追求功能多而全，而要贴近业务的实际需要。
二、如何开通小程序
需求明确了，接下来开始小程序的搭建之旅，四步搭建属于商家自己的小程序，快速占领营销风口。
第一步：小程序注册
在微信公众号平台注册可以分为两种种情况：
1、没有已认证公众号的企业用户，可以选择直接注册小程序。
2、如果已有认证过的公众号可以快速复用资质注册小程序，可以理解为共享认证，不用再交300元的认证费用，这点商家尤其注意，公众号后台有一个小程序管理进行绑定即可，本文不做讲解。
1、如何直接注册微信小程序
在微信公众平台注册小程序，打开微信公众平台官网首页（mp.weixin.qq.com）然后点击右上角的“立即注册”按钮。
2、点击注册后，会出现订阅号、服务号、小程序及企业号的账号类型选择，选择小程序；
3、填写邮箱和密码
这个尤其注意，一定填写未注册过公众号平台以及未绑定个人号的邮箱。因为同一个邮箱只能绑定微信产品的一种帐号，所以建议使用新邮箱注册。
4、进入邮箱激活
注册后，邮箱会收到一封激活邮件，点击激活链接。
5、填写主体信息
打开链接后，进行下一步操作。这时候会出现主体类型的的选择，请选择主体类型选择并按要求填写主体信息。
当前小程序开放注册5种主体类型个人、企业（含个体工商户）、政府、媒体及其他组织；
特别注意：个人目前不能微信认证，不能认证的小程序支付功能无法实现。所以建议商家以企业营业执照申请注册。
填写完主体信息需要选择验证方式，新注册的企业类型帐号需要进行支付验证。
支付验证：
系统会提示一个打款金额比如0.21元，需要用公司的对公账户向腾讯公司打款来验证主体身份，打款信息在提交主体信息后可以查看到，且需要在10天内完成汇款，否则将注册失败。最后填写管理人员信息并确认主体信息不可变更。
再次强调：
1、 建议如果已有认证过的公众号，可以选择进入公众号快速注册小程序，一方面节省认证费用，另一方面也免去支付验证。
2、同一个手机号、身份证或微信号可绑定5个小程序，同一个企业主体（除个体工商户）可以注册50个小程序。
第二步：小程序信息完善
填写小程序基本信息，包括名称、头像、介绍及服务范围等。
1、名称：建议命名可以用品牌名称或企业简称，容易记且辨识度高；注意最好不超过5个字，如果超过5个字，在微信的下拉列表只能显示4个字加省略符号
2、头像：采用品牌logo或企业简称，与名称保持一致；色调与小程序风格保持一致；
3、小程序介绍：简要小程序的介绍，包括对于客户的价值，且与小程序的内容相一致；不含国家相关法律法规禁止内容,。介绍字数为4-120个字符，一个中文占2个字符。一个月内可申请5次修改。
4、服务范围选择：可申请不少于1个不多于5个服务范围，服务范围分两级，每级不能为空。特殊行业需提示特殊资质。一个月内可修改三次。一定认真选择，会影响后期的微信搜索。

注意：公众号、小程序在微信公众平台上的名称是唯一的，且属于同一主体下，可以重名。
但不得与不同主体的公众号名称重名；小程序在发布前有2次修改名称的机会；发布后只有在微信认证的时候会有信息更改的机会，所以一定要用心准备小程序的基础信息。
第三步：小程序开发及商业闭环的设计
前两步是对小程序的信息注册和开通，基本上企业都可以自行完成。接下来最重要的就是小程序的内容及功能搭建，大多数企业没有专业的编程人员，所以这一步可以交给丝路赞的运营团队来解决，或采用市面上比较成熟第三方开发机构来完成，如何选择可以留言咨询。
小程序需要实现哪些功能，如何才能助力商业经营增长？
以下是小程序运营的四步商业闭环，可供参考。

1、品牌展示
提供图文、视频上传进行企业介绍、产品展示、服务优势、客户案例等内容系统，全方位展示企业信息；文章动态与公众号文章更新保持同步。
2、拉新促活
小程序自有8大引流入口，配合品牌活动、新客活动、老客活动、实现新老客户的转化。可配备功能如智能客服：随时随地聊天、智能回复；万能表单：可自定义表单，收集用户信息；限时秒杀：秒级抢购吸引用户； 互动游戏：砸金蛋/大转盘等增加用户互动参与；优惠券领取：促进客户下单。
3、留存复购
会员是小程序的标配功能，对于客户的留存和促活是必选项；会员可以激活、储值； 购买折扣卡: 会员日可以推出独有折扣卡； 互动功能: 可以实现签到积分、购买积分，增加用户年粘性。评论功能: 开放评论和客户用感受表达，增加复购。
4、营销裂变
微信小程序具有强大的社交属性，营销工具已非常成熟，比如拼团购；手气红包；领取红包；分销佣金；好友砍价等，满足用户裂变的需求。
第四步：小程序审核发布
完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布。小程序的审核要求比较严格，需要注意以下几点：
1、一定要确保基础信息完善，主体信息与小程序内容相一致；
2、不得侵权使用他人品牌名称或肖像权，命名要规范且不得国家级、最高级等字眼；
3、在功能上不得强制分享、诱导分享以及虚假红包等欺诈行为
四步完成后，商家即可拥有了小程序这个数字化标配的新基建。
在微信生态中，小程序是与服务号、订阅号、企业微信并行的体系，也具有“链接器”的潜力，链接商家与消费者 。但这也仅是小程序营销时代的第一步，小程序的流量从哪里来？ 如何对于商家释放更大的商业潜力呢？下篇将拆解小程序的流量运营。